Comment éviter le greenwashing ?

Dans l'univers de la mode éthique et biologique, où la transparence et l'authenticité sont des valeurs clés, le greenwashing fait peur à de nombreuses femmes : mon t-shirt est-il vraiment made in France ? Cette chemise est-elle vraiment bio ? Cette marque est-elle vraiment engagée?

Découvrons ensemble comment éviter les pièges du greenwashing et rester fidèles à nos valeurs éthiques.

Voir tous nos vêtements éthiques et bio

Qu’est ce que le greenwashing ? 

Le greenwashing.. c’est tout une histoire ! C'est un peu comme quand vous pensez  avoir trouvé le pull bio parfait, mais qu'en fait, il vous déçoit une fois que vous l'avez vu sous toutes ses coutures.

Et oui, le greenwashing, c'est cette pratique sournoise et super répandue où les marques de la fast fashion essaient de vous faire croire qu'elles sont super écolos et éthiques, alors que en réalité,elles ne le sont pas du tout. Ces marques utilisent des stratégies de marketing malines pour masquer une production souvent trop loin d’un commerce équitable ou des matières bien trop polluantes. Elles vous  bombardent de slogans comme "respectueux de l'environnement" ou "fabriqué de manière éthique", mais sous ces belles paroles se cachent parfois des pratiques bien moins vertueuses.Voilà pourquoi on ne peut pas toujours faire confiance à ce qu'on voit ! 

Vous savez, ces vêtements qui sont emballés dans du vert et qui crient "écologique" à tue-tête ? Ou ces marques ""Pensées en France" mais qui sont en fait fabriquées à l’autre bout du monde quand on creuse un peu.. 

Il y a aussi ces mots comme " naturel", "robe vegan" ou "éco-friendly". On pourrait penser que c'est le summum de la mode durable, mais parfois, ce n'est pas aussi simple. Certains vêtements étiquetés comme "naturels" peuvent par exemple cacher des éléments pas si écologiques que ça. En effet, le coton, bien qu'étant une matière naturelle, peut être cultivé de manière intensive, avec l'utilisation de pesticides et d'engrais chimiques, ce qui nuit à l'environnement et à la santé des travailleurs. 

De même, il arrive de trouver des produits "bio" qui ne sont pas toujours aussi bio qu'ils le prétendent avec une étiquette "bio" mettant en avant un faible pourcentage de coton bio, par exemple 15%, dissimulant habilement les 85% restants de polyester ou d'autres matières synthétiques moins respectueuses de l'environnement.

Il est important de rester vigilant face à ces stratégies de marketing qui compromettent la confiance des consommateurs envers l'industrie de la mode responsable. Posons des questions, creusons un peu plus et soutenons les marques qui sont réellement engagées dans la mode éthique et biologique. 💚

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Exemples de greenwashing dans la mode 

Emballages "verts" non recyclables 

 Vous avez peut-être remarqué que certaines marques essaient de vous convaincre avec leurs emballages qui semblent super "écolos". Ils arborent des logos de feuilles vertes et des messages sur le respect de la planète. Mais le truc, c'est que souvent, ces emballages ne sont pas du tout recyclables ! Ce que ces marques ne vous disent pas, c'est que ces emballages peuvent parfois être fabriqués à partir de plastique non recyclé ou de matériaux composites difficiles à décomposer. Ils misent sur l'apparence "verte" pour vous séduire, mais en réalité, ces emballages contribuent à la pollution environnementale plutôt qu'à sa réduction. Soyez vigilantes et examinez de près les matériaux utilisés dans les emballages des produits que vous achetez, car la vérité se cache souvent derrière les slogans et les logos tape-à-l'œil.

Marketing basé sur des pratiques de production "éco-responsables" sans preuves tangibles 

 Vous avez déjà vu ces marques qui vous promettent monts et merveilles sur la façon dont elles fabriquent leurs vêtements de manière super éco-responsable ? Elles évoquent des teintures naturelles et autres pratiques écologiques, mais ne fournissent aucune preuve tangible à l'appui de leurs affirmations. Soyez vigilantes et exigez des preuves concrètes pour étayer leurs allégations, sinon vous risquez de vous laisser séduire par des mots creux. Bien souvent, ces marques utilisent des termes génériques tels que "respectueux de l'environnement" ou "production éthique" pour donner l'impression d'être engagées, sans pour autant détailler leurs pratiques réelles. Ne vous fiez pas uniquement aux mots et demandez des preuves tangibles avant d'accorder votre confiance à ces affirmations.

 Étiquetage trompeur sur les matières 

 Vous avez remarqué que certaines marques se présentent comme "naturelles" ou "bio" avec leurs vêtements, mais en réalité, ce n'est pas toujours le cas ? Elles mettent des étiquettes qui donnent l'impression que vous portez quelque chose de super éthique et respectueux de la nature. Mais quand vous creusez un peu, vous réalisez que ce n'est pas si vrai que ça. Vous devez être attentives et vérifier les ingrédients ou les matières utilisées pour éviter de vous faire induire en erreur. Ces marques jouent souvent sur la confusion en utilisant des termes comme "organique" ou "écologique" de manière trompeuse.

Comment éviter le greenwashing : déchiffrer les étiquettes

Maintenant, penchons-nous sur la manière de décrypter ce greenwashing.  Parce qu'on ne veut pas tomber dans le piège de ces marques qui tentent de nous berner, n'est-ce pas ? Voici quelques astuces pour démêler le vrai du faux :

Favoriser les marques éco-responsables : Quand vous vous lancez dans une session shopping, prenez le temps de privilégier les marques qui ont une réelle démarche éco-responsable. Mais comment les reconnaître ? Regardez si elles ont des engagements concrets en matière de durabilité. Cela peut passer par l'utilisation de matériaux recyclés, des pratiques de production respectueuses de l'environnement, ou encore des initiatives en faveur de la réduction des déchets. La clé, c'est de rechercher des marques qui ne se contentent pas de jeter des slogans "green" à tout va, mais qui mettent en place des actions concrètes pour réduire leur impact sur la planète.

Matières responsables : Un autre point crucial à surveiller, ce sont les matériaux utilisés dans les vêtements que vous achetez. Optez pour des matières durables et respectueuses de l'environnement, comme le coton biologique, le lin ou le Tencel. Mais attention, ne vous laissez pas berner par des étiquettes trompeuses ! Si une marque prétend utiliser des matières écologiques, creusez un peu plus et demandez des détails sur la provenance de ces matériaux et les processus de fabrication utilisés. Une marque vraiment engagée n'aura rien à cacher et sera ravie de répondre à vos questions.

Production vraiment éthique : L'éthique, c'est également un critère à ne pas négliger. Assurez-vous que la marque prend réellement des mesures pour garantir des conditions de travail équitables tout au long de sa chaîne d'approvisionnement. Cela inclut non seulement les conditions de travail dans les usines, mais aussi le respect des droits des travailleurs tout au long du processus de production. Une marque qui se soucie réellement de l'éthique ne se contente pas de belles paroles, mais met en place des mesures concrètes pour améliorer les conditions de travail de ses employés, où qu'ils se trouvent dans le monde.

Labels : Les labels et certifications peuvent également être de précieux indicateurs de la qualité éthique et environnementale d'un produit. Certains labels, comme GOTS (Global Organic Textile Standard) ou Fair Trade, sont des garanties de sérieux et d'engagement envers la durabilité et l'éthique. En recherchant ces labels sur les produits que vous achetez, vous pouvez avoir plus de confiance dans le fait que vos choix de mode sont véritablement responsables.

La transparence avant tout : Enfin, privilégiez les marques qui sont transparentes sur leurs pratiques et leurs processus de fabrication. Recherchez des marques qui partagent des informations détaillées sur leur chaîne d'approvisionnement, leurs partenaires et leurs pratiques de production. La transparence est la clé pour distinguer les marques authentiquement engagées des imposteurs du greenwashing. Posez des questions, exigez des réponses et n'hésitez pas à creuser pour découvrir la vérité derrière les belles promesses.

En suivant ces conseils, vous serez mieux armées pour déjouer les tentatives de greenwashing et soutenir des marques véritablement engagées envers la durabilité et l'éthique. Parce que vous méritez le meilleur, et vous avez le pouvoir de faire des choix éclairés pour un monde meilleur ! 🌿💚