Interview Greenly : qu'est ce que l'empreinte carbone ?

Publié par Margot Hiron le 11 mai, 2023

Pour aller dans le sens d’une mode toujours plus écologique et éthique, fairytale a décidé d’afficher l’empreinte carbone de ses vêtements. Ainsi, nous pourrons connaître, à l’aide d’un seul et unique indicateur, l’impact environnemental des vêtements que nous choisissons. Nous pourrons aussi les comparer avec la moyenne mondiale de la catégorie (t-shirt, robe, baskets…)

Connaître l’impact environnemental d’un vêtement n’aura jamais été aussi simple chez fairytale !

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En savoir + sur l'empreinte carbone

Cette belle innovation (dont nous sommes très fiers) a été mise en place en partenariat avec Greenly, une start-up d’accompagnement visant à calculer et réduire l’empreinte carbone des entreprises.

A cette occasion, Chloé, leur responsable marketing et communication, a accepté de répondre à quelques-unes de nos questions pour que nous puissions en apprendre un peu plus sur cette entreprise engagée.

Bonjour Chloé, pourriez-vous nous présenter Greenly en quelques mots svp ?

Bonjour Margot, oui bien sûr ! Pour vous expliquer le plus brièvement possible, Greenly est une start-up que nos trois fondateurs, Alexis Normand, Arnaud Delubac et Matthieu Vegreville, ont créée en novembre 2019. Ensemble, ils ont décidé de fonder une entreprise qui répondrait au plus grand enjeu de notre temps : la sauvegarde de notre planète. Et parmi les acteurs les plus polluants, nous retrouvons inévitablement les entreprises.🌍

La mission de Greenly est de simplifier le bilan carbone et de le rendre accessible aux petites et moyennes entreprises afin que chacun puisse piloter facilement ses émissions de CO2 et lutter contre le réchauffement climatique.

En fait, chez Greenly nous souhaitons enrayer la course folle des émissions de CO2 en utilisant la technologie et en assurant un accompagnement d’excellence pour toutes les entreprises que nous aidons. La solution digitale que nous proposons offre aux entreprises la possibilité de suivre leurs émissions de gaz à effet de serre, et par conséquent, d’aligner leur stratégie business avec leurs ambitions climatiques.🌱

Aujourd’hui, la vision de Greenly, c’est que toutes les entreprises, peu importe leur taille ou leur secteur, puissent contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique. Il faut simplement les aider en facilitant leur développement responsable.

Depuis 2019, la start-up a bien grandi. Nous sommes désormais 160 collaborateurs basés en France, en Angleterre et aux Etats Unis. Nous travaillons tous activement pour un avenir plus écologique, un peu comme fairytale. A l’heure actuelle, nous sommes parvenus à aider plus de 1 000 entreprises à améliorer leur impact environnemental et nous gérons plus de 22 millions de tonnes de CO2.

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Pouvez-vous nous présenter qui se cache derrière cette entreprise ?

Evidemment ! Derrière l’aventure Greenly se cachent trois frenchies : Alexis Normand, Matthieu Vegreville et Arnaud Delubac.

🌎 Alexis Normand est, en quelque sorte, un travailleur globe-trotter qui a déjà posé ses valises à Dubaï, Abu Dhabi et aux Etats Unis. Grâce à toutes ses expériences, il a décidé de fonder une entreprise, avant de se lancer dans l’aventure Greenly. Il a donc cofondé Embleema, une entreprise de bio informatique destinée à l’Agence Fédérale Américaine des Produits Alimentaires et Médicaux. Aujourd’hui, en plus d’être l’un des fondateurs de Greenly, il en est aussi le CEO.

💻 Matthieu Vegreville, vit aux Etats Unis où il s’occupe du développement de Greenly et soutient nos clients américains dans divers domaines tels que la technologie, la gestion des gaz à effet de serre et leur transition écologique. Autrement dit, il est cofondateur et directeur technique de l’entreprise.

📱 Enfin, Arnaud Delubac a été en charge de la communication digitale des secrétaires d’Etat à l’économie numérique. En 2022, il a été sélectionné par le magazine Forbes pour faire partie de la liste des “30 Under 30”. Les lauréats sélectionnés sont 30 entrepreneurs et dirigeants de moins de 30 ans dont les initiatives inspirent. Nous en sommes donc très fiers. Aujourd’hui, en plus d’être l’un des fondateurs de Greenly, il est aussi son CMO (Chief marketing officer). Il supervise toute la partie marketing de l’entreprise.

C’est en alliant leurs forces, leurs idées et leurs parcours que nos trois fondateurs sont parvenus à créer Greenly et à aider des milliers d'entreprises à réaliser leur transition écologique facilement, et surtout sereinement.

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De quel constat les fondateurs sont-ils partis ?

Ils sont partis du constat selon lequel, aujourd’hui, à peine 20% des émissions carbone des entreprises sont suivies et pilotées. Seuls les grands groupes ont réellement la possibilité de le faire en allouant des sommes importantes pour la RSE et en faisant appel à des cabinets de consultants.

🤔 Mais comment font les PME ? Faute de moyens financiers et humains, il leur est très souvent impossible de suivre et diriger leur empreinte carbone. Dans ces conditions, il est impossible de respecter les Accords de Paris visant à atteindre le Net Zéro d’ici 2050, pour limiter le réchauffement climatique. Vous le savez aussi bien que nous, nous avons besoin d’un effort de toutes les entreprises, peu importe leur taille et leur secteur d’activité, pour espérer changer les choses.

Il fallait donc inventer un logiciel pour simplifier cette démarche. C’est là que nous intervenons ! Une solution digitale comme Greenly permet à toutes les PME de suivre leurs émissions, et ainsi d’aligner leur trajectoire business avec une trajectoire climat. C’est grâce à ce type d’outils que nous pourrons généraliser les bilans carbone auprès de toutes les entreprises.

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Pourriez-vous nous expliquer quelle est la différence entre l’empreinte carbone et le bilan carbone ?

Oui, j’ai l’habitude que l’on me pose cette question ! En fait, la limite est très fine entre ces deux termes. Le bilan carbone et l’empreinte carbone sont tous les deux des outils visant à mesurer la quantité de gaz à effet de serre émise dans l’atmosphère. Lorsqu’une entreprise réalise son bilan carbone, elle évalue son impact environnemental de manière globale. 🌳

L’empreinte carbone, quant à elle, est un outil plus précis visant à mesurer les émissions de gaz à effet de serre qu’elle a généré, et pas uniquement le CO2. Il y a plein d’autres gaz polluants comme le méthane à prendre en compte. L’empreinte carbone se calcule en eqCO2. Elle peut être mesurée pour chaque produit ou pour l’entièreté de la production. Dans ces cas-là, on parle soit d’empreinte carbone produite, soit d’empreinte carbone de l’entreprise.

S’il fallait résumer ce qu’est le bilan carbone, je dirais qu’il permet à n’importe quelle entreprise de chiffrer son empreinte carbone et d’en comprendre les tenants et les aboutissants. De cette façon, elle peut entreprendre des actions ciblées, afin de réduire ses émissions de CO2 et ainsi combattre le réchauffement climatique.

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Comment faites vous pour mesurer l’empreinte carbone d’un produit ?

Le calcul de l’empreinte carbone d’un produit prend en compte le cycle de vie complet du produit, c'est-à-dire de l’impact des matières premières, de la production, du stockage, du packaging, de son utilisation jusqu’à sa fin de vie. Savoir si un produit est recyclable ou non fait également partie de ce calcul. Forcément, si le produit est jetable, il est beaucoup plus polluant que si nous pouvons le recycler et lui donner une seconde vie.

Le calcul de l’empreinte carbone d’un produit comprend 4 étapes ⬇️ :

Analyser les facteurs susceptibles de rejeter des gaz à effet de serre
Faire un inventaire du cycle de vie du produit pour connaître toutes les étapes et les éléments susceptibles de polluer.
Évaluer leur impact
Interpréter les résultats pour pouvoir adapter sa stratégie par rapport à l’objectif défini

Ces résultats concrets permettent d’identifier les principales sources d’émission d’un produit et la qualité de CO2 rejetée. Vous obtenez ainsi le potentiel d'optimisation de chaque élément. Grâce à cette méthode, il est possible de fabriquer des produits respectueux de l’environnement et neutres en carbone et donc d’aller dans le sens d’une production plus responsable.👍

Pour récolter toutes les données nécessaires au calcul de l’empreinte carbone d’un produit, ou de manière générale d’une entreprise, il existe plusieurs manières. Soit nous demandons directement les données à l’entreprise, à ses fournisseurs et à ses prestataires; soit il est possible d’avoir recours à des bases de données permettant de donner un aperçu des gaz à effet de serre selon le secteur d’activité (ex : ADEME). Nous essayons d’être le plus fidèle possible à la réalité des choses.

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Comment a été mis en place le partenariat avec fairytale ?

Ce sont plusieurs mois d’échanges et de collaborations avec fairytale afin de mettre en place la calculette la plus précise possible avec leurs données fairytale ! Nous sommes super contents d’avoir pu accompagner cet e-shop multi-marque éthiques et écologiques dans sa mission de mode responsable et durable.

J'adopte une mode durable

Un grand merci Chloé d'avoir répondu à nos questions

Nous sommes très heureux d’avoir mis en place cette innovation avec Greenly. Il s’agit d’un nouveau pas en avant vers une mode plus éthique et écologique. En plus d’être bénéfique pour nos clientes, et pour nous, cet indicateur va aussi aider nos marques partenaires à identifier leurs axes d’amélioration, ainsi qu’à valoriser leur engagement et leur légitimité dans le secteur de la mode éco-responsable.

Grâce au concept de Greenly, nous avons pu rendre visible, sur notre e-shop fairytale, l’empreinte carbone de chacun de nos vêtements éco-responsables. Nous en sommes très fiers car nous sommes la première marketplace de mode à mettre en place ce dispositif.

Comment ça marche ? Vous pourrez retrouver sur chacune de nos pages produits l’empreinte carbone du modèle. Vous saurez alors si cette dernière est excellente, bonne ou au contraire moyenne. A vous, ensuite, de faire votre choix. Vous pourrez aussi la comparer avec l’empreinte carbone moyenne de la catégorie. Il vous sera, par exemple, indiqué que l’empreinte carbone du t-shirt bio pour lequel vous craquez est 60% moins importante que celle d’un t-shirt de la fast fashion. Pratique, non ?